為持續(xù)提升鏈博會(huì)傳播質(zhì)效，助力參展商、采購(gòu)商等各方共享機(jī)遇，鏈博會(huì)主辦方中國(guó)貿(mào)促會(huì)對(duì)第二屆鏈博會(huì)傳播情況進(jìn)行整合分析，發(fā)布了《第二屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)傳播影響力報(bào)告》。本期《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》對(duì)該報(bào)告的重要內(nèi)容進(jìn)行精讀，以饗讀者。

一、傳播概況及特點(diǎn)

報(bào)告顯示，本屆鏈博會(huì)傳播呈現(xiàn)出傳播熱度創(chuàng)新高、傳播渠道高規(guī)格、傳播內(nèi)容輻射廣、輿論評(píng)價(jià)更熱烈、平臺(tái)價(jià)值更凸顯等特點(diǎn)。本屆鏈博會(huì)延續(xù)上一屆的傳播熱度，持續(xù)獲得各界高度關(guān)注，展會(huì)預(yù)熱和集中宣傳期間相關(guān)信息達(dá)19.93萬(wàn)篇/條，較首屆鏈博會(huì)增加14.8%，傳播效果持續(xù)上升。傳播渠道實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，境內(nèi)外主流報(bào)刊、新聞網(wǎng)站、電視、新媒體等形成傳播矩陣，多渠道傳播形成合力，增強(qiáng)了傳播影響力。央媒、行業(yè)媒體、地方媒體從多個(gè)維度報(bào)道本屆鏈博會(huì)，境外媒體報(bào)道進(jìn)一步拓展了境外輿論的傳播效果。

輿論普遍認(rèn)為，鏈博會(huì)的舉辦正逢其時(shí)，為全球供應(yīng)鏈穩(wěn)定運(yùn)行提供堅(jiān)實(shí)保障，是促進(jìn)各方加強(qiáng)溝通、深化合作、共謀發(fā)展的重要國(guó)際經(jīng)貿(mào)平臺(tái)。鏈博會(huì)的平臺(tái)價(jià)值更加凸顯。本屆鏈博會(huì)境外參展商占比從首屆的26%上升到32%，共有來(lái)自69個(gè)國(guó)家、地區(qū)、國(guó)際組織的620家中外企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，實(shí)際參展商超過(guò)1000家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆鏈博會(huì)共簽署合作協(xié)議、意向協(xié)議210多項(xiàng)，涉及金額1520多億元，比首屆增長(zhǎng)1.3%。參展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)首展首秀91項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料，中國(guó)貿(mào)促會(huì)為參展商和專業(yè)觀眾組織6000余次精準(zhǔn)匹配，促成合作意向6700多項(xiàng)。其中，68家企業(yè)和機(jī)構(gòu)提前拿到第三屆鏈博會(huì)“入場(chǎng)券”。

二、具體傳播情況

從傳播數(shù)據(jù)看，本屆鏈博會(huì)傳播效果突出，數(shù)字報(bào)刊、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，微博、微信、客戶端、短視頻平臺(tái)等新興傳播渠道形成合力，主流媒體積極報(bào)道，新聞網(wǎng)站、“兩微一端”成為傳播主力。監(jiān)測(cè)顯示，本屆鏈博會(huì)信息量較首屆明顯增長(zhǎng)，傳播效果持續(xù)提升。自2024年10月28日至12月15日，全網(wǎng)相關(guān)信息共19.93萬(wàn)條。其中，數(shù)字報(bào)刊2945篇、網(wǎng)絡(luò)媒體72408篇、網(wǎng)絡(luò)視頻3374條、論壇博客2536篇、微博44864條、微信19865篇、客戶端38358篇，外媒14993篇。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播量突出，占比36.32%。微博、微信和客戶端等新媒體占比51.72%。

從傳播周期看，“集中”“長(zhǎng)尾”增強(qiáng)傳播效能。本屆鏈博會(huì)舉辦前約一個(gè)月，主流媒體紛紛展開(kāi)預(yù)熱報(bào)道。整個(gè)傳播周期出現(xiàn)四輪傳播高峰，高峰點(diǎn)分別為10月28日、11月28日、12月9日、12月12日。

從傳播熱詞看，充分反映出供應(yīng)鏈領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和重點(diǎn)。對(duì)全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，除關(guān)于展會(huì)名稱、展區(qū)名稱的詞語(yǔ)傳播頻次較高外，“鏈?zhǔn)?rdquo;“智慧”“科技創(chuàng)新”“新產(chǎn)品”“新技術(shù)”“主賓國(guó)”“主賓省”“一報(bào)告兩指數(shù)”等也成為頗具影響力的熱詞。

三、媒體報(bào)道情況

央媒報(bào)道引領(lǐng)傳播，多角度呈現(xiàn)鏈博會(huì)盛況；地方媒體聚焦本地企業(yè)，重點(diǎn)報(bào)道增強(qiáng)展會(huì)強(qiáng)音；行業(yè)媒體呈現(xiàn)多樣化內(nèi)容，延伸鏈博會(huì)傳播效果；新媒體傳播亮點(diǎn)多，短視頻提升傳播影響力；境外媒體傳播質(zhì)效提升，放大國(guó)際影響力。

四、企業(yè)商業(yè)展傳播情況

從鏈條展區(qū)看，傳播熱度相近，先進(jìn)制造鏈成焦點(diǎn)；在百?gòu)?qiáng)展商之中，國(guó)際展商備受矚目，國(guó)內(nèi)民企大放異彩；六鏈一展區(qū)各板塊報(bào)道量前10的參展商均入圍前述報(bào)道量排名百?gòu)?qiáng)名單，從平均報(bào)道量來(lái)看，數(shù)字科技鏈和智能汽車鏈排名前10的參展商整體更受關(guān)注。

五、主題論壇及配套活動(dòng)熱度

第二屆鏈博會(huì)舉行了開(kāi)幕式、貿(mào)促智庫(kù)交流活動(dòng)暨“一報(bào)告兩指數(shù)”發(fā)布會(huì)、六鏈一展區(qū)主題活動(dòng)、中國(guó)湖北—匈牙利供應(yīng)鏈國(guó)際合作對(duì)接會(huì)等多場(chǎng)次活動(dòng)。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、總臺(tái)央視《新聞聯(lián)播》欄目、《光明日?qǐng)?bào)》《解放軍報(bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》等中央重點(diǎn)新聞媒體集中報(bào)道相關(guān)新聞，信息量共18178篇/條，同比上升22.5%。

六、總結(jié)點(diǎn)評(píng)

（一）本屆鏈博會(huì)傳播范圍更廣，輿論評(píng)價(jià)更高。本屆鏈博會(huì)在媒體傳播方面取得了顯著成效，受到了廣泛的關(guān)注與報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，原發(fā)報(bào)道數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)篇，全景式展現(xiàn)了鏈博會(huì)的獨(dú)特風(fēng)采。境外媒體也給予鏈博會(huì)高度關(guān)注，紛紛通過(guò)采訪參展參會(huì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)以及行業(yè)研究專家的方式，傳遞了鏈博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍與感受。這些報(bào)道深入剖析了鏈博會(huì)對(duì)行業(yè)的正面影響力，進(jìn)一步提升了鏈博會(huì)的國(guó)際知名度。同時(shí)，境內(nèi)外輿論高度評(píng)價(jià)本屆鏈博會(huì)的積極意義。中央級(jí)媒體《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、總臺(tái)央視等高度評(píng)價(jià)本屆鏈博會(huì)為世界各國(guó)構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)互融、創(chuàng)新互促、市場(chǎng)互通的橋梁，肯定本屆鏈博會(huì)進(jìn)一步賦能產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈升級(jí)。國(guó)際商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)約翰·丹頓也表示，參加鏈博會(huì)不僅能看到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更能感受到國(guó)家與國(guó)家、企業(yè)與企業(yè)之間的協(xié)作。

（二）鏈博會(huì)成果亮眼，合作交流“找朋友”成為趨勢(shì)。一方面，務(wù)實(shí)成果更多，在展會(huì)開(kāi)幕前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)舉辦專場(chǎng)供需對(duì)接會(huì)，通過(guò)在線平臺(tái)為參展企業(yè)和注冊(cè)專業(yè)觀眾精準(zhǔn)匹配了6000多條需求信息，幫助不少中外企業(yè)提前找到合作伙伴。另一方面，合作交流更深，本屆鏈博會(huì)共吸引線上線下觀眾超過(guò)20萬(wàn)人次，比首屆增加約1/3，其中線下觀眾超過(guò)16萬(wàn)人次，部委和省市代表團(tuán)、境外代表團(tuán)均超過(guò)100個(gè)，高校和科研院所2萬(wàn)余人現(xiàn)場(chǎng)參觀和學(xué)習(xí)交流。本屆鏈博會(huì)進(jìn)一步深化“平臺(tái)+鏈”模式，推動(dòng)參展企業(yè)帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游“朋友圈”企業(yè)一同參展，“找朋友”成為鏈博會(huì)上的熱點(diǎn)話題。

（三）首發(fā)首秀“鏈”新意“聚”動(dòng)能，爭(zhēng)先預(yù)約“入場(chǎng)券”彰顯鏈博會(huì)國(guó)際影響力。第二屆鏈博會(huì)上，多項(xiàng)新產(chǎn)品新技術(shù)迎來(lái)首發(fā)首秀，比首屆增加47%。這一顯著增長(zhǎng)不僅反映參展企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的強(qiáng)大實(shí)力，也體現(xiàn)鏈博會(huì)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)和促進(jìn)技術(shù)交流方面的積極作用。更為值得一提的是，在2024年11月30日舉行的第三屆鏈博會(huì)參展簽約儀式上，GE醫(yī)療、思愛(ài)普、馬士基、美光科技以及穩(wěn)健醫(yī)療等68家企業(yè)和機(jī)構(gòu)已經(jīng)簽署了參展協(xié)議，提前鎖定了第三屆鏈博會(huì)的參展資格。這一積極態(tài)勢(shì)彰顯參展企業(yè)對(duì)鏈博會(huì)的高度認(rèn)可和期待，也預(yù)示著未來(lái)鏈博會(huì)在匯聚全球產(chǎn)業(yè)資源、促進(jìn)國(guó)際合作與交流方面將發(fā)揮更加重要的作用。

第二屆鏈博會(huì)傳播影響力報(bào)告.pdf